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[转贴]我们活得像一句广告

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发表于 2007-10-14 23:24:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:加肥猫

  你必须活得像一句广告,谁会有时间听你唠叨,把你复杂的个性全删掉,每张相片只看到你的微笑。

  有张叫《广告饕餮之夜》的DVD,集结了戛纳广告节获奖作品。我发现了一个中国作品,时间隔得久了,记忆有点模糊,应该是一个除臭剂或芳香剂的广告。

  画面如下:一对恩爱夫妻,生活在甜蜜的中产阶级家庭,厅堂豪华,有一个大鱼缸,缸里有一条好看的大鱼。妻子与丈夫吻别,出门去了。大鱼跃出了缸,和那个丈夫拥抱在一处,在床上亲吻拥抱,极尽缠绵之状。突然,响起了妻子摁门铃的声音,大鱼赶紧跃回到缸里。丈夫手忙脚乱地抓过芳香剂,往自己的身上和床上一通乱喷。妻子进门了,微笑着拥抱她的丈夫,对刚才发生的一切漠无所觉。

  这个“人鱼情未了”的故事,匪夷所思之程度,不但《断背山》只能望其项背,连《金刚》也要瞠乎其后,《金刚》里的人兽畸恋,好歹还是发生在哺乳动物之间啊。这个获奖广告没有可能在公众媒体出现,或许它是专为评奖制作的吧。我想,这个广告片导演昔日的宏愿,肯定是拍出惊世骇俗的先锋情色电影。

  西班牙鬼才导演阿莫多瓦,就是拍广告片出身,修成正果之后,他对从前拍过的广告片未曾忘情,经常安插在自己的电影中。看他的电影,欣赏他灵光乍现的广告创意,亦是附赠的乐趣。譬如,在他的经典之作《女为悦己者狂》里,有个洗衣粉广告,是我所见的最酷的洗衣粉广告。女人笑容可掬,她自豪地说,我是一个出名的杀人犯的母亲,他每次犯罪回家,衣服总是脏的,展开一件红得一塌糊涂的血衣。这时,门被笃笃笃地急促敲响了,来的是一群寻找证据的警探,女主角被迫把血衣从洗衣机里拿出来。警探像狗一样凑上鼻子,搜寻了一番,疑惑地说:没有血迹,没有内脏,简直不可思议。然后,女人指着一包洗衣粉宣称:不可思议,艾丝荷姆牌洗衣粉。

  朋友之中,有不少广告人,他们都是很有气质的样子,有别于芸芸众生,简而言之,介于明星与乞丐之间。我很尊敬他们,因为他们都是进化到了一半就戛然而止的艺术家,没有像阿莫多瓦那样,将进化进行到底。为什么戛然而止呢?因为他们聪明地预见到了,继续进化下去就会饿肚子,变成濒危动物,无法生存。鉴于这种危险,他们挥泪放弃了做一个诗人或画家或导演的梦想,硬生生地蜕变成了一个广告人。

  广告人混好了,比艺术家强得多,像去世不久的朱家鼎,可以娶到最红的性感明星。上世纪80年代,朱家鼎在4年之内,将一家仅有6人的小公司,做到拥有1亿港元营业额的规模。朱家鼎创意无穷,获奖无数,最为脍炙人口的作品是为铁达时手表所做的广告语:“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有。”他的才华令钟楚红倾心,为他退出娱乐圈,结为神仙眷侣。遗憾的是,朱家鼎英年早逝,两人不得白头偕老,天长地久终成虚空,他竟是用一生的遭际诠释了自己的这则经典广告!

  陈奕迅唱过一首歌《像一句广告》,嘲讽之中,隐然有苍凉之意:你必须活得像一句广告,谁会有时间听你唠叨,把你复杂的个性全删掉,每张像片只看到你的微笑/你只能活得像一句广告,才能打败寂寞的困扰,你才变得重要,不变成气泡/像一句口号,简单就明了……

  广告是我们这个时代的新《圣经》。无论生老病死,衣食住行,社交性交,大家都是遵从广告的指导生活,直到自己也活成一则广告。譬如,我在这里摆出权威姿态,喋喋不休,给读者们传道解惑,似乎无所不知,其实也没多少底气。说句实在的话,我觉得自己挺像那电线杆子上的小广告:“祖传秘方,包治百病。”
发表于 2007-10-15 15:05:18 | 显示全部楼层
换言之,要懂得推销自己。
与另一个观点“是金子总会发光”“酒香不怕巷子深”完全相反!现代人更懂得主动寻求成功的方式,所以广而告之以达到所期望的目的。
发表于 2007-10-16 21:38:13 | 显示全部楼层
不懂
我只知道我年年18岁
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